BookTok: come TikTok ha rivoluzionato la lettura

Negli ultimi anni, la lettura ha conosciuto una vera e propria rinascita, spinta da un alleato insolito: BookTok, la sottocomunità di TikTok che ha trasformato la letteratura in una tendenza globale. Con l’hashtag #booktok che supera i 243 miliardi di visualizzazioni, questa nicchia della piattaforma è diventata un punto di riferimento per i lettori di tutto il mondo.

Ma come ha fatto un social media nato per video brevi a rivoluzionare un’abitudine così antica?

Il fenomeno BookTok

La pandemia del 2020 ha giocato un ruolo cruciale nella nascita di BookTok. Con le persone costrette a casa, la lettura è diventata uno dei passatempi preferiti. TikTok, con la sua capacità di creare trend virali, ha dato vita a una comunità dedicata ai libri, capace di influenzare milioni di persone.

Un sondaggio del 2023 ha evidenziato che l’utente medio di TikTok negli Stati Uniti legge il 60% di libri in più rispetto a prima di iniziare a usare BookTok. Non solo: il 62% degli utenti ha letto almeno un libro consigliato sulla piattaforma.

Tra gli esempi più eclatanti del potere di BookTok c’è Colleen Hoover, autrice di romanzi di narrativa. Il suo libro It Ends With Us, pubblicato nel 2016, è diventato il bestseller del 2021 dopo che una recensione su TikTok è diventata virale. Questo fenomeno ha portato a oltre 4 milioni di copie vendute in tutto il mondo.

Le librerie e il boom di BookTok

Le librerie hanno colto immediatamente il potenziale di BookTok, dedicando interi scaffali ai libri più popolari sulla piattaforma. Questa strategia ha aumentato le vendite e attirato un pubblico giovane e tecnologico.

Tuttavia, non mancano le critiche. Alcuni sostengono che il focus su un numero limitato di titoli porti a una scarsa diversità letteraria, con una predominanza di determinati generi e tropi, a discapito di una più ampia analisi letteraria.

TikTok non si limita a promuovere libri: con il suo marketplace interno, TikTok Shop, facilita le vendite direttamente sulla piattaforma. Si stima che quest’anno TikTok Shop genererà un volume di vendite di 50 miliardi di dollari, più del doppio rispetto al 2023.

I generi più popolari su BookTok includono:

• Young Adult
• Fantasy
• Romance
• Narrativa LGBTQ+

Il dibattito culturale attorno a BookTok

BookTok ha dato visibilità a molti autori emergenti, trasformandoli in bestseller grazie alla forza della community. Tuttavia, il sistema premia soprattutto i libri che si prestano a recensioni accattivanti o emozionali, limitando la promozione di opere più complesse o di nicchia.

Se da un lato BookTok avvicina nuove generazioni alla lettura, dall’altro il suo successo solleva interrogativi: quanto dura l’effetto virale? E quali sono le conseguenze per il panorama editoriale, sempre più orientato verso ciò che “funziona” sui social?

Consigli di lettura BookTok

Ecco una selezione dei libri più menzionati su BookTok:

• Una brava ragazza è una ragazza morta di Holly Jackson
  • Questo romanzo ha vinto il premio "Libro dell'anno" ai TikTok Book Awards. Racconta le avventure della giovane detective Pip Fitz-Amobi, che si trova a dover affrontare un misterioso stalker. È il terzo volume della serie e ha riscosso un enorme successo tra i lettori.
• La canzone di Achille di Madeline Miller
  • Considerato un classico moderno, questo libro è una rivisitazione queer della storia di Patroclo e Achille. Pubblicato nel 2011, ha guadagnato popolarità grazie a BookTok, diventando un bestseller mondiale.
• Sister of Swords and Shadow di Laura Bates
  • Un romanzo fantasy contemporaneo che narra la metamorfosi di Cass, una giovane donna in cerca di emancipazione. Questo libro ha catturato l'attenzione per la sua trama coinvolgente e i temi di empowerment.
• Un'estate dopo l'altra di Carley Fortune
  • Vincitore del premio "Romance dell'anno" ai TikTok Book Awards 2024, questo romanzo d'esordio è una storia d'amore profonda e ironica, che ha conquistato oltre 40 milioni di visualizzazioni su TikTok.
• King of Pride di Ana Huang
  • Parte della serie "Kings of Sin", questo romance contemporaneo esplora temi come l'amore e le tensioni sociali attraverso la storia di Kai Young e Isabella. Ha ricevuto molte recensioni positive su TikTok.
• Una vita come tante di Hanya Yanagihara
  • Un romanzo lungo e complesso che segue le vite di quattro amici a New York. Questo libro è stato riscoperto grazie alla viralità su TikTok ed è molto apprezzato per la sua profondità emotiva.